Naslov ovog diplomskog rada je "Sponzorstvo kao suvremen način komuniciranja s tržištem". Kao predmet istraživanja postavljeno je sljedeće: definirati pojam sporta, marketinga, sportskog marketinga i sportskog tržišta, te objasniti karakteristike sportskog marketinga. Zatim je potrebno definirati osnovne karakteristike suvremenog sporta, opisati pojam i značaj suvremenog marketinga te objasniti sport kao medij i suvremeno sredstvo tržišne komunikacije. Najviše pozornosti dano je, prije svega, sponzorstvu u sportu koje je jedan od osnovnih temelja uspješne marketinške komunikacije tj. komuniciranja s tržištem. Cilj ovog rada je ukazati na činjenicu da dobra politika komuniciranja s tržištem ima vrlo snažan utjecaj na potencijalne potrošače te može biti jedan od odlučujućih čimbenika pri odabiru sponzora. Sportski klubovi se nalaze u sve zahtjevnijem okruženju koje podrazumijeva konstantno ulaganje u marketing zbog sve jače i šire konkurencije. Upravo je zato dobra strategija komuniciranja s tržištem ključna komponenta u promociji i privlačenju novih potencijalnih sponzora ili zadržavanja starih. Klubovi kvalitetno mijenjaju svoja poslovna promišljanja - oglašavanje i marketing i njima su sve značajniji i značajniji, između ostalog i zbog nadolazeće konkurencije na velikom europskom tržištu.