Sportska komunikacija uključuje društveno djelovanje čovjeka osnovom učinkovite interpersonalne komunikacije koja može biti posredovana medijima. Istraživački problem temelji se na proučavanju komunikacijskih procesa s aspekta korištenja prednosti novih medija koje sportski klubovi s područja Splitsko-dalmatinske županije uključuju u proces izmjene informacija s ciljanim javnostima. Kako su mediji dio tržišne svakodnevnice, njihove karakteristike utječu na korisnike medijskih sadržaja. U sportskom komuniciranju mediji imaju značajnu ulogu u popularizaciji sporta te općenito u uključivanje u dijaloške odnose. Cilj rada je bio utvrđivanje socijalne stvarnosti u kojoj funkcionira sportski klub, interpretacija postojećih teorijskih spoznaja o ulozi medija općenito kao i o komunikacijskim aktivnostima sportskih subjekata, analizirati informacije dobivene anketnim ispitivanjem službenih osoba u četrdeset sportskih klubova Splitsko-dalmatinske županije, kao i one dobivene uvidom u aktivnu prisutnost klubova na društvenim mrežama i komunikaciji putem određenih aplikacija. Potvrđena je hipoteza o važnosti utjecaja komunikacijskih procesa na sportsko komuniciranje na lokalnoj razini kao i o velikoj ulozi novih medija u suvremenom komuniciranju. U radu su dani grafički prikazi korištenja Facebook profila, Twittera, Instagrama u komunikacijskim procesima klubova. Također su bilježeni i analizirani stavovi o utjecaju novih medija na popularizaciju sportskih klubova. Vrste informacija koje se najčešće objavljuju su: raspored natjecanja, treninga, fotografije, uspješno odrađena natjecanja i sve što je kratko, jasno i vizualno uz video i foto priloge. Zaključuje se da je suvremeno komuniciranje konkretno, brzo, bez suvišnih detalja, vizualno što upravo oslikava ulogu novih medija u suvremenim komunikacijskim procesima koja je usklađena s informativnim potrebama modernog čovjeka.