Sportski marketing je jedan od ključnih čimbenika uspješnog poslovanja svakog nogometnog kluba. Kvalitetan i dobro vođen sportski marketing rezultira ostvarivanjem financijske stabilnosti kluba, povećanjem poznatosti samog brenda, ali i ostvarivanjem dobrih odnosa s navijačima, partnerima i zajednicom u kojoj klub djeluje. Ovaj rad kroz provedenu studiju slučaja tematizira značaj sportskog marketinga u cilju stvaranja i jačanja brenda NK Jadran Poreč. Kako se marketing kontinuirano razvija te utječe na poslovanje svakog poslovnog subjekta, a ne samo sportske organizacije, provedeno istraživanje potvrdilo je kako je sportski marketing od iznimnog značaja za budući razvoj NK Jadran Poreč poglavito za financijsku stabilnost kluba, izgradnju samog brenda te odnosa s navijačima, simpatizerima i sponzorima. Svakom nogometnom klubu u suvremenom svijetu temelj poslovanja je razmjena usluga ili proizvoda s potrošačima, s ciljem zadovoljavanja njihovih želja i potreba, a što u konačnici rezultira povećanjem tržišne vrijednosti kluba. Nogometni klubovi u Hrvatskoj teže izgradnji prepoznatljivosti i kvalitete, a upravo je sportski marketing krucijalan za održivi razvoj svakog nogometnog kluba bez obzira na veličinu, infrastrukturu ili lokalnu zajednicu u kojoj djeluje. Provedena studija slučaja pokazala je da angažman stručnjaka, sustavno planiranje i kvalitetno vođenje marketinških aktivnosti može pozitivno utjecati na cjelokupno poslovanje NK Jadran Poreč. Klub ima tendenciju rasta i razvoja te uz kvalitetan marketinški plan, suradnju s lokalnom zajednicom, prvenstveno s Gradom Porečom i privlačenjem novih sponzora, ima mogućnost daljnjeg unapređenja poznatosti brenda u regionalnom i nacionalnom nogometnom okviru. Istraživanje je pokazalo i povezanost između sportskog marketinga i vođenja kluba, u svrhu njegovog poboljšanja i afirmacije na sportskom i poslovnom planu. Ovim završnim radom istražen je značaj sportskog marketinga za poslovanje Nogometnog kluba Jadran Poreč te mogućnosti koje su na raspolaganju s ciljem optimizacije rada kluba te je moguće zaključiti kako je sportski marketing esencijalan za održivi razvoj, a strateškim pristupom marketingu NK Jadran Poreč može, ne samo povećati prihode, već izgraditi brend, etablirati ga na lokalnoj, regionalnoj i nacionalnoj razini te samim time osigurati dugoročnu stabilnost i uspjeh te proširiti svoj utjecaj u lokalnoj zajednici.