prikaz prve stranice dokumenta Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke
2023. urn:nbn:hr:240:357087
Matulja, Matija
ASPIRA University of Applied Sciences

Cite this document

Matulja, M. (2023). Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke (Undergraduate thesis). Split: ASPIRA University of Applied Sciences. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

Matulja, Matija. "Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke." Undergraduate thesis, ASPIRA University of Applied Sciences, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

Matulja, Matija. "Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke." Undergraduate thesis, ASPIRA University of Applied Sciences, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

Matulja, M. (2023). 'Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke', Undergraduate thesis, ASPIRA University of Applied Sciences, accessed 08 October 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

Matulja M. Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke [Undergraduate thesis]. Split: ASPIRA University of Applied Sciences; 2023 [cited 2024 October 08] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

M. Matulja, "Usporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke", Undergraduate thesis, ASPIRA University of Applied Sciences, Split, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:240:357087

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUsporedba marketinških aktivnosti u upravljanju vrhunskim europskim i uspješnim hrvatskim nogometnim klubom na primjeru Real Madrida i HNK Rijeke
AuthorMatija Matulja
MentorJosip Reić (mentor)
GranterASPIRA University of Applied Sciences
Split
Defense date and country2023, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Interdisciplinary Social Sciences
Abstract
Sportski marketing sastoji se od aktivnosti koje zadovoljavaju potrebe potrošača u sportu. Kroz povijest se razvijao usporedno s razvojem popularnosti medija te je svoje strategije prilagođavao njima. Real Madrid kao vrhunski europski nogometni klub s inovativnim marketingom koji postavlja trendove sportskog marketinga na globalnoj razini jedan je od najuspješnijih svjetskih nogometnih klubova. Globalna popularnost Real Madrida ne bi bila moguća bez velikih nogometnih uspjeha i rezultata koji su produkt uspješnog vođenja kluba te im omogućuju potpisivanje sponzorskih ugovora diljem svijeta. Suprotno Real Madridu, hrvatski nogometni klub Rijeka služi se politikom razvoja škole nogometa koja omogućava stvaranje i prodaju igrača, gdje je marketing ograničen na regionalnu i lokalnu razinu i ovisan je o sportskom uspjehu. Cilj ovog završnog rada je kroz godišnja financijska izvješća za 2021. godinu analizirati marketinške aktivnosti te marketinške modele i ciljeve u vrhunskom europskom nogometnom klubu Real Madrid nasuprot onima u uspješnom hrvatskom nogometnom klubu HNK Rijeka. Analizirane marketinške aktivnosti su: prodaja članarina, sezonskih pretplata i ulaznica, sponzorstva, sportski prijenosi, prodaja proizvoda, društvene mreže i prihodi od stadiona. Iako je princip navedenih dijelova marketinškog modela u oba kluba vrlo sličan ipak glavnu razliku čini to što je Real Madrid globalno zastupljen brend dok HNK Rijeka svoj brend razvija na lokalnoj, regionalnoj i nacionalnoj razini. Objašnjene su sličnosti i razlike te izložene marketinške mogućnosti HNK-a Rijeke: povećanje baze navijača, financijska stabilnost (prihodi od stadiona) i unaprjeđenje brenda.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:240:357087
Study programmeTitle: SPORTS MANAGEMENT
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: prvostupnik/prvostupnica sportskog menadžmenta (prvostupnik/prvostupnica sportskog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-06-12 09:57:59