Danas je sportsko tržište postalo zasićeno mnogobrojnim mogućnostima bavljenja raznim sportskim aktivnostima, ali i proizvodima i uslugama koje ti sportovi nude. Korisnici svojih sportova nastoje na sve načine pridobiti nove korisnike na način da se reklamiraju kroz vrhunske sportaše ili kako je baš njihov sport jako bitan za ljudsko zdravlje. Cilj ovog diplomskog rada je istražiti imidž kajakaških klubova u Hrvatskoj.Rezultat djelovanja kajakaških klubova na tržištu u svojim sredinama je približno jednak u aktivnostima, a da bi se moglo konkurirati potrebno je stvoriti „zaseban“ proizvod/pristup koji će omogućiti dovoljno razlikovanje od konkurencije. Marka stvara sliku o proizvodu ili usluzi i na taj način poistovjećuje se s kvalitetom i postaje temeljni razlog zbog kojeg su kupci spremni izdvojiti određenu sumu novca. Utjecajem marke stvara se imidž sporta i stvara se emotivna povezanost kroz uvjerljivost i jedinstvenost. Imidž marke daje važnost na prepoznatljivosti koja omogućuje pozicioniranost na tržištu, konkurentnost i lojalnost. Lojalnost, konkurentnost i držanje pozicije nije uvijek jednostavno i na željenoj razini. Razlog tom je moguća promjenjivost utjecaja interne i eksterne okoline i prilagodljivost promjenama na tržištu i potrebama potrošača. Na taj način se potrošači vežu i daju veću vrijednost svakog proizvoda.