Klub hokeja na ledu Medveščak ( KHL Medveščak ) je hrvatski profesionalni hokejski klub, koji nastupa u KHL-u i u hrvatskoj hokejskoj ligi. Klub ima svoj nadimak “Medvjedi“ i navijački slogan „Zig-zag, Med-veš-čak!“ SPORTO nagrada za brend godine se u suradnji s Institutom za istraživanje tržišta Mediana od 2013. dodjeljuje najboljim sportskim brendovima na području Slovenije, Hrvatske i Srbije u kategorijama: sportašica, sportaš i klub. Institut je za potrebe istraživanja kvalitete brenda razvio metodologiju koja uključuje osam elemenata: prepoznatljivost, sportski uspjesi, globalni kontekst, osobnost, atraktivnost imidža kluba, kvaliteta i kvantiteta javnih istupa te percepcija javnosti. Titula „SPORTO brend 2015“ u kategoriji Najbolji sportski klub u Hrvatskoj treću godinu zaredom pripala je zagrebačkom KHL Medveščaku. Istraživanjem na terenu u KHL Medveščak uvjerili smo se u sustavnu, permanentnu i profesionalnu primjenu znanstvenih postignuća sportskog marketinga u radu kluba. Stručnjaci iz područja sportskog marketinga zaposleni u KHL Medveščak osim edukacije na sveučilišnom studiju, učili su iz iskustva uspješnih hokejaških klubova u svijetu. Pomno su dulje vremensko razdoblje pratili rad na terenu u hokejaškim klubovima u Kanadi i Sjedinjenim Američkim Državama. Svoju pozornost fokusirali su na klupsku komunikaciju s ciljanim javnostima, investitorima i sponzorima. Marketinški stručnjaci iz KHL Medveščak svoje iskustvo su na taj način obogatili i postupno ga implementirali u marketinški rad svoga kluba. KHL Medveščak je u europskim razmjerima uspješno u svome radu implementirao znanstvene spoznaje marketinga u sportu. Klub je stvorio prepoznatljiv imidž te stekao zavidnu međunarodnu reputaciju.