Ovaj diplomski rad analizira potencijal razvoja Splita kao MICE destinacije. Cilj rada je definirati mogućnosti unaprjeđenja MICE turizma u gradu Splitu na temelju njegovih tržišnih prednosti i nedostataka te trenutne situacije. Ova analiza pruža temelj za razumijevanje kako Split može maksimalno iskoristiti svoj potencijal kao MICE destinacija, pridonoseći daljnjem razvoju i prosperitetu grada. Korištene su dvije istraživačka instrumenta: intervju sa stručnjakinjom iz ovog područja i anketa provedena između 36 ispitanika koji su u dodiru s MICE industrijom na način da sudjeluju u organizaciji poslovnih skupova. Na ovaj način ispitalo se viđenje današnje situacije MICE turizma u Splitu, stavovi o tržišnim prednostima i nedostacima u odnosu na konkurenciju te mišljenje o potrebnim inicijativama koje bi mogle potaknuti napredak ove industrije. Osim što je pokazano da poslovni turisti ostvaruju veću potrošnju od turista koji su došli na odmor, ova događanja se najčešće odvijaju izvan glavne sezone u Splitu, pridonoseći smanjenju sezonalnosti. Prema rezultatima oba istraživanja, sudionici smatraju da je od ključne važnosti optimizacija kapaciteta za kongrese izgradnjom kongresnog centra, uz poboljšanje promocije i pronalazak stručnog osoblja koje bi radilo pri Turističkoj zajednici grada Splita. Osim toga, može se tvrditi da je potrebno unaprjeđenje prometne dostupnosti i otvaranje novih poslovnih hotela.