Turizam je gospodarska grana koja je podložna mijenjanju oblika i brzom prilagođavanju zahtjevima tržišta. Na nesmetano obavljanje turističkih aktivnosti djeluju brojni čimbenici te je u slučaju ugroze jednog od njih potrebno u što kraćem roku naći što bolje rješenje za prevladavanje krizne situacije. U 2020. godini - prvoj godini pandemije COVID-19 događa se svjetski zastoj, države zatvaraju granice, obustavljaju se zračni i morski promet, zatvaraju se mnogi dijelovi gospodarstva kako bi se spriječio fizički socijalni kontakt i širenje bolesti. Nakon ostvarenih turističkih rekorda u 2019. godini Hrvatska se morala pripremiti za najgori scenario. Ipak, u 2020. godini postignuti su zadovoljavajući, a u 2021. godini izuzetno dobri turistički rezultati. Tome su doprinijele brojne mjere europskih i nacionalnih tijela, blizina emitivnih tržišta i dobra cestovna povezanost, prirodne ljepote i bogato kulturno-povijesno nasljeđe. Kriza uzrokovana pandemijom COVID-19 u prvi plan je iznijela nedostatke hrvatskog turizma poput izražene sezonalnosti, oslanjanja na „ponudu mora i sunca“ tj. nedostatnih sadržaja koji bi produljili sezonu, dominaciju smještaja u kućanstvima što opterećuje komunalnu infrastrukturu, i naposljetku izuzetno veliku ovisnost gospodarstva o turističkim rezultatima. Posljednjih godina uočava se trend okretanja turista od „ponude sunca i mora“ prema sadržajno bogatom i održivom turizmu koji vodi računa o ekologiji, povezanosti s lokalnom zajednicom i općom dobrobiti. Hrvatska ima izvrsne temelje za prilagodbu novom trendu zahvaljujući očuvanosti prirodnih resursa pa je za očekivati da će uz dobar strateški plan oblikovati kvalitetan proizvod koji će privući veći broj kupaca na tržištu.