Eksplozija medija dobar je znak za budućnost odnosa s javnošću u sportu. Sportski PR stručnjaci koordiniraju protokom informacija od timova do press konferencija, i hrane javnost sportskim vijestima, podatcima o ekipi ili igračima pojedinačno. Oni također igraju važnu promotivnu ulogu u stvaranju javnog interesa, povećanje vidljivosti timova putem medija i povećati dolazak navijača na stadione. Razvoj sportske kulture u praksi predstavlja jedan od važnih zadataka vremena u kojem živimo. Sport je također sastavni dio institucionalnog obrazovanja. Sport potiče razvoj turizma, trgovine, sportske industrije i tako sve više povećava mogućnost zapošljavanja. Sport je dakle javno dobro, a istovremeno i ekonomska kategorija, te je logično da ga država potiče i sufinancira. Za ostvarivanje javnog interesa u sportu na razini države se osigurava realizacija zadataka od zajedničkog interesa, a na razini lokalne zajednice neposredno se ostvaruju zadaci koji su od javnog interesa.