Odnosi s javnošću su zasebna funkcija upravljanja koja pomaže u uspostavljanju i održavanju uzajamne komunikacije, razumijevanja, prihvaćanje i suradnje između organizacije i njezinih javnosti; oni uključuju upravljanje problemima ili temama, pomažu upravi da budu stalno informirana o javnom mnijenju i da djeluju sukladno njemu, definiraju i ističu odgovornost uprave u službi javnog interesa, pomažući joj da ide ukorak s promjenama i korisno ih primjenjuje. Na odnose s javnošću kao relativno mladu disciplinu i profesiju, često se gleda različito, iz aspekta ostalih sličnih, srodnih, ali i različitih disciplina i pojmova. Tako se vrlo često dovode u vezu marketing i odnosi s javnošću. Odnosi s javnošću u profesionalnom nogometu bi se trebao prepoznati kao važan dio organizacijske strukture, te bi trebao biti funkcija menadžţmenta. PR stručnjaci u profesionalnom nogometu moraju biti izrazito vješti jer nije problem uspostaviti željene odnose s javnošću ako se zastupa uspješnog sportaša, trenera ili sportsku organizaciju. Problem nastaje kada isti upadnu u krizu rezultata i sl. Zaposlenici sportske organizacije su „ogledalo“ te organizacije u javnosti, a samim time i predstavnci odnosa s javnošću, što znači da PR sportske organizacije i njih mora savjetovati i usputiti kako nastupati u javnosti.