Ovaj diplomski rad istražuje ključan segment kreiranja odnosa između organizatora sportskog događaja i sponzora, analizirajući strategije i metode kojima se koriste organizatori kako bi ostvarili dugoročan i čvrst odnos sa svojim partnerima . U studiji se analiziraju potrebe sponzora, te alati koji se koriste kako bi sportski događaj i sponzor ostvarili obostranu korist. Za potrebe rada analizirano je nekoliko istaknutih sportskih događaja na području Republike Hrvatske, poput ATP Croatia Open Umag, Ironman 70.3. Poreč, UCI Istria Gran Fondo u Umagu. Globalni sportski događaji, poput navedenih, snažno ovise o interesu sponzora. No, evidentna je simbioza između sponzora i tih događaja jer sponzori prepoznaju konkretne marketinške i promotivne prilike kroz povezivanje njihovih marka proizvoda sa sportskim manifestacijama. Ta suradnja pruža im željenu vidljivost, promociju te približavanje novim i potencijalnim kupcima omogućujući isticanje njihove marke proizvoda na sportskom događaju i kreiranje kvalitetnijeg imidža kroz povezanost sa sportskim događajem. Ovaj diplomski rad ima cilj istražiti i raspraviti različite modele koje organizatori koriste kako bi privukli sponzore, analizirajući raznovrsne strategije i pristupe. Teži istražiti kako organizatori mogu generirati interes među sponzorima i usvojiti strategije prilagođene različitim vrstama sponzora, potičući win-win situaciju za organizatore događanja i sponzore. Također sagledana je strana sponzora, pitanja, ciljevi i izazovi s kojima se suočavaju sponzori pri odabiru sportskih manifestacija u koje žele ulagati. U ovom radu analizira se ATP turnir u Umagu, kao jedinom ATP turniru u Hrvatskoj s bogatom poviješću koja se proteže više od 30 godina. Turnir koji se kontinuirano razvija, prateći suvremene trendove i prilagođavajući se novim izazovima. Cilj je pružiti nove spoznaje u dinamičan svijet sponzorstva u sportu, istražujući modele, strategije i utjecaje koji oblikuju uspjeh velikih sportskih događaja.