Diplomski rad istražuje potencijal Zapadne Hercegovine kao destinacije za MICE turizam, specijaliziranu nišu u turističkoj industriji. U radu su korištene različite metode istraživanja, uključujući kvalitativno i empirijsko istraživanje, kako bi se analizirala percepcija MICE turizma među turističkim dionicima u regiji. U teorijskom dijelu rada istražuje se uloga MICE turizma u međunarodnom turizmu, karakteristike i ključni čimbenici uspjeha ove vrste turizma, kao i važnost marketinških strategija. Također se naglašava potreba za strateškim planiranjem i suradnjom različitih dionika u privlačenju MICE događaja. Empirijski dio rada fokusira se na Zapadnu Hercegovinu kao potencijalnu destinaciju za MICE turizam. Ispitanici i predstavnica gospodarstva iznose različite čimbenike privlačnosti regije, prednosti i izazove vezane uz razvoj MICE turizma. Ljepote prirode, kulturna baština i prometna povezanost ključni su čimbenici za uspjeh, dok nedovoljna podrška lokalnih vlasti, nedostatak kvalitetnog smještaja i modernih konferencijskih objekata, te slaba prepoznatljivosti destinacije predstavljaju izazove. Rezultati ukazuju na to da Zapadna Hercegovina ima potrebne predispozicije za razvoj MICE turizma i da bi taj razvoj pozitivno utjecao na turističke rezultate i prepoznatljivost regije, posebno izvan ljetne sezone. Naglašava se važnost suradnje svih relevantnih dionika kako bi se ostvario uspješan razvoj MICE turizma u regiji.