Ekonomske organizacije danas egzistiraju u uvjetima neizvjesnosti, rizika i svakodnevnih promjena koje mogu imati pozitivan ali i negativan utjecaj na njihov opstanak. Sve te promjene ukazuju na nužnost kontinuranog motrenja okoline u aspektu opće, poslovne i interne okoline kako bi se iste te promjene se na vrijeme uočile i poduzele adekvatne mjere za minimiziranje prijetnji i maksimiziranje prilika. Kako ekonomske organizacije ne mogu utjecati na promjene u općoj okolini, nego samo na one koje se događaju u poslovnoj i internoj okolini, u ovom istraživanju postavlja se jedno od ključnih pitanja: koji su to elementi opće okoline na koje treba obratiti pažnju i kakav je njihov utjecaj na ekonomsku organizaciju. Drugo važno pitanje, koje se postavlja vezano je uz određivanje poslovnog usmjerenja čiji je temelj upravo detaljna analiza okoline. Određivanje poslovnog usmjerenja predstavlja ključnu polazišnu komponentu za svaku organizaciju. Budući da je analiza okoline temeljna faza strateškog planiranja, odnosno određivanja poslovnog usmjerenja, evidentna je potreba uključivanja metoda za analizu iste. PEST analiza je alat koji se koristi u provedbi opće ili socijalne okoline , spada u eksternu okolinu i poduzeća ih moraju stalno promatrati te im se pokušati što više prialgoditi, jer na te elemente gotovo da nemože utjecati. Analiza ključnih elemenata opće okoline, prilike i prijetnje koje se iz njih pojavljuju, predstavljaju ključni problem kojim se ovo istraživanje bavi .Nadalje, autor istražuje utjecaj ovih elemenata na određivanje poslovnog usmjerenja poduzeća Zeleno i modro, dajući poseban akcent na ekološke odrednice i probleme današnjice, te zahtjevanu tehnologiju. Istraživanje ukazuje da postoji čvrsta veza između utjecaja PEST analize i određivanja poslovnog usmjerenja.