Svaka organizacija pa tako i neprofitna mora imati svoju misiju, viziju i ciljeve te odgovarajuću organizacijsku strukturu da bi mogli postići rezultate i uspješno poslovati. Iako se dugi niz godina smatralo da profesionalno upravljanje nema bitnu funkciju u neprofitnim organizacijama, shvatilo se da je kvalitetno organiziranje jako važno. Strukture neprofitnih organizacija teže tome da budu neformalne a vodstvo teži demokratskom stilu. Nepostojanje efikasne organizacije i kvalitetnog menadžmenta predstavlja opasnost za zajednicu. Uz to, sve veći utjecaj na poslovanje imaju nove tehnologije i navijači. U ovom radu predstavljene su društvene platforme za okupljanje navijača što na kraju krajeva zaokuplja pažnju sponzora te povećava vrijednost same sportske udruge. Osim toga opisane su sve vrste potencijalnih potrošača na koje marketing odjel sportske udruge svakako mora obratiti pažnju. U radu je pobliže opisan plan sportske udruge nogometnog kluba ONK Metković i njegovih navijača za privlačenje članova i sponzora. Obzirom da je sport jedan od rijetkih područja gdje postoji nacionalna strategija i pošto je poznato da će se poticati sufinanciranje infrastrukturnih zahvata, zajednica oko sportske udruge ONK Metkovića želi dočekati spremno prijavu projekta, odnosno želi dokazati da za to postoji potreba.