Kulturna baština je često glavni razlog zbog kojeg se turisti odluče za neku destinaciju. Zbog toga je od iznimne važnosti da kulturna turistička ponuda bude adekvatno prilagođena potrebama turista. Kako bi se ponuda prilagodila tržištu potrebno ju je analizirati te će se shodno tome u ovom radu proučiti prednosti i nedostatci kulturnog sadržaja u gradu Dubrovniku te utvrditi što grad može učiniti kako bi razvio svoju ponudu. Dubrovnik, predivan biser na obali Jadrana koji je još od davnih dana poznata turistička destinacija, oduvijek je znao privući turiste. Može se pohvaliti bogatom kulturom i poviješću punom građevina, muzeja i priča koje mogu ostaviti svakoga bez daha. Odlična očuvanost baštine pridonosi reputaciji grada koja je kroz godine došla na svjetski nivo i zbog koje privlači preko milijun turista godišnje. Razlog visokog stupnja interesa i velike posjećenosti svoje uporište nalazi upravo u kulturnoj baštini, a osim kulturne baštine, Dubrovnik danas ima i nešto raznovrsniju ponudu pa uspoređivanje različitih vrsti turističke ponude pomaže u proučavanju koliko je razvijena ponuda kulturnog sadržaja i kako se može poboljšati. Masovni turizam te sve ono što on donosi sa sobom predstavlja ogroman problem, stoga je potrebno usporediti Dubrovnik sa sličnim destinacijama kao što su Barcelona i Venecija, dati potencijalne prijedloge za poboljšanje u vidu revitalizacije ponude na moderan način zajedno sa pružanjem mnogih ideja koje će pomoći pri afirmaciji kulturne turističke ponude i koje će ostvariti potencijal koji Dubrovnik ima.